Что такое каннабидиол и почему это главный бьюти-тренд 2020

Как конопля повлияла на бьюти-рынок и что происходит с КБД-косметикой в России и мире

Впервые каннабидиол в косметике громко заявил о себе еще в 2018 году. Репутация конопли как психотропного вещества вызывала у многих закономерный вопрос: будет ли меняться сознание от применения крема с КБД?

Разница между КБД и ТГК

Марихуана, конопля, каннабис — общепринятые названия для растения cannabis sativa (конопля посевная). Этот наиболее распространенный вид каннабиса впервые был описан в 1753 году ученым и медиком Карлом Линнеем. В составе конопли — около 113 видов каннабиноидов. В молодом цветущем растении преобладают каннабидиолы (КБД) и тетрагидроканнабинолы (ТГК). Считается, что психотропный эффект оказывают все виды веществ вместе взятые, но на деле лишь немногие из них обладают наркотическим действием.

Главные виновники «расширения сознания» — ТГК , которые содержатся в смоле растения . В организме они воздействуют на центральную нервную систему с помощью каннабиноидных рецепторов. Тетрагидроканнабинолы разрешены для использования в медицине в ряде западных стран. Их назначают при лечении побочных эффектов химиотерапии, для устранения болей и при потере веса для больных СПИДом. В странах с легализованным каннабисом ТГК также используют в бьюти-производстве. В России ТГК включены в список контролируемых веществ — их производство, продажа и хранение на территории страны запрещены и преследуются законом.

КБД обладают схожим строением с ТГК, но при этом у них отсутствует психоактивная функция. Добывают каннабидиолы из стеблей, листьев, цветов и семян конопли , где они соседствуют с ворохом полезных компонентов: аминокислотами, витаминами и минералами. Использование КБД разрешено законом, потому конопляное масло можно найти на полках продуктовых магазинов, а лосьоны и сыворотки с каннабидиолами — у бьюти-брендов.

В чем польза?

В косметике чаще всего можно найти два компонента: конопляное масло или КБД. По большому счету в масле содержится довольно низкий процент КБД, но доминируют жирные кислоты и другие полезные элементы.

Масло семян конопли обладает нулевой комедогенностью — его можно использовать для ухода за жирной кожей и не бояться загрязнения пор. По этой причине средство часто советуют людям с акне — оно контролирует работу сальных желез (благодаря цинку) и обладает антибактериальным действием (из-за линолевой кислоты).

Присутствие в масле кислот омега-3 и 6 нравится обладателям сухой и чувствительной кожи. Эти вещества способствуют увлажнению и восстановлению, создавая на коже влагоудерживающую защитную пленку. Дерматологи также советуют конопляное масло для ухода за кожей с дерматитом и экземой: его мягкое воздействие не повредит, а наоборот — поспособствует заживлению.

Еще один бонус: антиоксиданты. Витамины А, С,Е, гамма-линолевая кислота и жирные кислоты в составе масла помогают коже бороться с преждевременным старением.

КБД также являются многофункциональными веществами. В 2014 году было проведено исследование , где подтверждалось воздействие каннабидиолов на сальные железы человека — они регулирует выработку себума и предотвращают размножение бактерий акне. С этим соглашается бьюти-эксперт Пола Бегун, но делает сноску на то, что анти-акне функции КБД еще предстоит как следует изучить. Пола также отмечает антиоксидантное воздействие каннабидиолов.

Кстати, работа с сальными железами ведется в двух направлениях. Если они выделяют мало кожного сала (что ведет к сухости), каннабидиолы провоцируют их на более активную работу и повышают уровень увлажнения кожи. В научном журнале Clinical Therapeutics было опубликовано исследование , где подтверждались увлажняющие функции КБД и их влияние на эластичность и упругость кожи.

Эксперимент 2019 года доказал , что мазь с высокой концентрацией КБД помогает при лечении псориаза. Ученые обнаружили, что состояние кожи заметно улучшилось, признаки заболевания отступили, а вещество не спровоцировало аллергию и раздражение.

Что дальше?

Авторитет КБД-косметики в 2020 году продолжает расти, а вместе с ним множится и количество исследований воздействия вещества на организм и кожу. В индустрии много говорят о бактериях и микрофлоре кожи, но производители КБД-средств планируют взять курс на эндоканнабиноидную систему. Это сеть рецепторов и ферментом в человеческом организме, влияющая на ментальное и физическое здоровье. По мнению экспертов, именно за счет этой системы работают продукты с каннабидиолами, потому о ней нужно рассказывать потребителям.

Также ожидается, что КБД-бренды смогут подвинуть популярные марки, нацеленные на борьбу с акне. В этом деле к каннабидиолам подключатся каннабигеролы и каннабинолы. Первые не обладают психоактивным действием, а у вторых оно слишком мало — каннабинолы не входят в список психотропных веществ ООН.

Как обстоят дела в России?

Все, как обычно, непросто. Коноплеводство в России существовало еще при Иване Грозном, а в СССР растением было засеяно около миллиона гектаров. Коноплю даже изобразили в «Снопе изобилия» — детали фонтана «Дружба народов» на ВДНХ. В 2013 году житель Оренбурга написал заявление в Федеральную антимонопольную службу с просьбой снести «Сноп изобилия» за «пропаганду наркотиков».

ТГК в России запрещен, КБД — разрешен. В культивируемых в стране сортах содержится минимальное количество веществ — около 2% каннабидиолов и 0,03–0,07% тетрагидроканнабинолов. Уголовная ответственность за выращивание, хранение и распространение ТГК стартует с 0,05%. Владельцы конопляных плантаций постоянно находится под давлением органов — семена изучают еще до посева и могут в любой момент нагрянуть с проверками. Если количество ТГК превышает настоятельно рекомендованную концентрацию, то весь урожай уничтожают. Говорят , что специальные приборы правоохранительных органов улавливают вещество даже в стеблях, которые для получения наркотиков не используются.

На отечественном рынке проще всего найти зарубежную косметику с конопляным маслом. Это и популярный на весь мир крем для рук от The Body Shop , и ночная сыворотка Sephora Collection , и продукция марки Hempz .

Среди российских производителей известны марка 1753 Cosmetics и их средства с конопляным маслом. Цифра в названии — отсылка к 1753 году, когда Карл Линней описал растение cannabis sativa. Семена и растения бренда подвергаются специальной обработке, проходят экспертизу в криминалистических лабораториях на содержание психотропных веществ, а семенной фонд обновляется каждые четыре года.

В общем, до западного КБД-рынка России еще далеко. Здесь о декриминализации и легализации каннабиса пока что не идет речи, несмотря на явно положительные свойства растения для здоровья и кожи.

Что такое каннабидиол и почему это главный beauty-тренд 2019 года

Несмотря на то, что каннабидиол, или попросту марихуана, легализован всего в восьми штатах США и нескольких странах Европы, именно конопля является сейчас одним из самых модных компонентов в косметических средствах. Одни эксперты утверждают, что растение помогает избавиться от боли, другие – что оно лечит даже псориаз.

На самом же деле, масло конопли еще тысячи лет назад использовали для лечения экземы, различных воспалений и сухости кожи. Но со временем секреты правильно применения марихуаны в косметологии были утрачены. Своей популярностью сегодня конопля во многом обязана clean beauty – тренду на натуральную косметику. Именно благодаря этому направлению средства с каннабидиолом, по мнению американских ученых, могут заполнить полки магазинов уже в 2019-ом году.

Что такое каннабидиол?

В большинстве стран мира марихуаной, или каннабисом, называют коноплю, которую используют в медицинских или наркотических целях, а коноплей – техническую сельскохозяйственную культуру. По сути, это одно растение, которое обрабатывают и применяют по-разному. Конопля содержит почти 500 активных компонентов, 80 из которых называют каннабиноидами. Именно эти вещества и влияют на наши рецепторы, нервную систему и мозг.

Чаще всего в косметическом производстве используют две разновидности каннабиноидов (веществ, которые выделяются в процессе обработки марихуаны) – ТГК (тетрагидроканнабинол) и КБД (непосредственно каннабидиол). Именно первый, тетрагидроканнабинол, отвечает за наркотическое опьянение, поэтому его концентрация в продуктах и косметических средствах составляет не больше 3%. И хотя он обладает успокаивающими свойствами, даже в Америке привозить препараты, содержащие больший процент ТГК, в штат, где марихуана не легализирована, запрещено.
В то же время найти средства с КБД можно в любом придорожном магазинчике по всей Америке и даже во многих странах Европы. А сам каннабидиол получают из сельскохозяйственной культуры конопли, добывая вещество из ее цветов и почек, а также экстракта семян и конопляного масла.

В чем польза КБД?

Если найти косметические средства с каннабидиолом в Украине можно не в каждом магазине, то конопляное масло есть практически во всех продуктовых супермаркетах. Его добавляют в салаты и соусы, а также употребляют в чистом виде по одной ложке дважды в день для улучшения пищеварения. Конопляное масло содержит множество полезных витаминов и микроэлементов, благодаря которым препятствует тромбозу крови, снижает холестерин и способствует похудению. Есть даже разработки, утверждающие, что продукт предотвращает развитие раковых опухолей.
Применять масло из семян конопли можно и наружно. Оно быстро впитывается, восстанавливает гидролипидный баланс, а также укрепляет волосы и ногти. По сути, благодаря гамма-линоленовой кислоте конопляное масло запечатывая влагу в коже, чем ее и увлажняет.

Что касается непосредственно каннабидиола, он не имеет психотропного эффекта, зато обладает лечебными свойствами. Клинические разработки утверждают, что средства с коноплей регулируют выработку кожного жира, уменьшают угревую сыпь и эффективно борются с акне. Так, авторы одного из исследований даже провели эксперимент и наглядно доказали положительное влияние растения, применяя крем с 3%-ной концентрацией КБД на группе людей, страдающих акне. Спустя месяц эксперимента у всех участников наблюдалось замедление выработки себума, а также значительное уменьшение количества воспалений на той стороне лица, где наносился крем. Кроме того, КДБ обладает противовоспалительным эффектом, поэтому предупреждает дальнейшее образование покраснений на коже.

Но и это не все: дерматологи Университета Колорадо в своем исследовании подтвердили противовоспалительные свойства каннабидиола для пациентов с гиперпигментацией, псориазом, экземой и аллергическим дерматитом.

Какие средства с каннабидиолом стоит купить?

Бальзамы для губ с КБД отлично увлажняют даже в самые морозные дни, сыворотки на основе конопли справляются с воспалениями, пигментацией и акне, а бомбочки для ванны невероятно расслабляют. Но это далеко не весь список средств, в состав которых может входить КДБ!

Например, путешествуя по США, можно купить «тампоны»-свечи с каннабисом, предназначенные для облегчения менструальной боли. Схема работы такого средства очень простая: слизистая оболочка влагалища «всасывает» активные вещества суппозитория, благодаря чему мышечные спазмы становятся менее интенсивными. При этом производители уверяют: даже постоянное использование свечей не вызывает эйфории и привыкания. Радует и то, что вместе с таким обезболивающим можно использовать любые гигиенические средства, даже тампоны. Их рекомендуют вводить через пятнадцать-двадцать минут после суппозиториев.

В Украине купить такие свечи пока нельзя, зато есть море других полезных средств. Например, уже легко можно найти продукцию с коноплей американского бренда Hempz. Это молочко для тела, кремы, скрабы и гели для душа, шампуни, кондиционеры и даже спреи для фиксации волос.

А веганские бальзамы для губ на основе КБД американской марки Merry Hempsters со вкусом лимона и лайма или перечной мяты вообще популярны в Украине уже не первый год.

Существует итальянская краска для волос с каннабидиолом от Dikson Color и лосьон для активного восстановления кожи польского производителя Arkana. Если ты любишь травяные ароматы, можешь купить духи с коноплей – Nasomatto или Kilian.

Что касается отечественных производителей, они также создают косметические средства с КДБ. Это, например, такие бренды как Cryo Cosmetics, Cocos или Naturalissimo.

Кроме того, в Украине существуют десятки небольших крафтовых производств, которые варят мыло на основе конопли.

Текст: Таня Козловская

Косметика из каннабиса: что нужно знать о новом тренде в бьюти-индустрии

В связи с декриминализацией и легализацией марихуаны в некоторых странах, увеличилась популярность к исследованию ученых не только психотропных свойств конопли, а также ее пользы в бьюти-индустрии. Мы разобрались, как используют коноплю в косметических средствах, что она может делать с кожей и существует ли риск зависимости.

Читайте также:  Миндальное масло для волос: применение, как использовать, наносить маску из сладкого миндаля

Напомним, Владимир Зеленский решил провести всеукраинский опрос по “пяти важным вопросам”. Один из них — легализация медицинской марихуаны.

В первую очередь, нам интересно узнать об альтернативном использовании этого растения, а также посмотреть на каннабис по-новому.

Каннабидиол — что же это?

Каннабидиол или сокращенно КБД — это вещество, которое в достаточно большом количестве содержится в конопле, так называемый каннабиноид — один из группы 85 известных на сегодня сложных уникальных веществ, содержащихся в растениях рода Cannabis. Сам по себе каннабидиол не обладает психоактивными свойствами — то есть он не вызывает изменения сознания, не влияет на восприятие или внимание.

Соосновательница косметической линии “Vertly” по уходу за кожей рассказала, почему это растение везде добавляют:

Честно говоря, люди до сих пор не знали, насколько много у каннабидиола полезных свойств, но после легализации все стало очевидно. Каннабидиол обладает противовоспалительными свойствами, в нем содержатся витамины A, D и E, а также незаменимые жирные кислоты. Общество начинает смотреть на него так, как мы — как на витамин.

Как известно, косметика, в состав которой входит конопля, пришла к нам из США, что не является удивительным, так как на сегодняшний день марихуана легализирована в десяти американских штатах.

В семенах каннабиса содержится 30–40% жирного масла. Благодаря ему эффективным будет лечение таких сложных диагнозов, как экзема и псориаз. Также косметика с каннабисом дает отличный эффект в при разглаживании рубцов и морщин. Поэтому этот ингредиент часто встречается в кремах для лица, сыворотках и лосьонах для тела.

Что касается опасений, связанных с наркотическим эффектом — не волнуйтесь, в эйфорию вы от крема с коноплей на впадете. Производители косметики добавляют туда лишь два типа каннабиноидов: ТГК (тетрагидроканнабинол) и КБД (каннабидиол). Первый тип используют в небольшом количестве (не более 3%), так как помимо антиоксидантного и противовоспалительного действия, он обладает еще и наркотическим эффектом.

Косметическую продукцию с ТГК можно приобрести только в Америке и только в том штате, где она была произведена. Что касается КБД, то косметику с использованием этого типа продают по всему миру. Он не обладает дурманящими свойствами, поэтому не запрещен законом.

Какие бренды используют в своей продукции коноплю?

Vertly

Стартап производит бальзамы для губ с каннабидиолом и мятным или розовым ароматом. Бренд также прославился благодаря альтернативному бальзаму с психоактивным ТГК, но его можно купить только по медицинской справке от американского врача.

  • Цена — $ 22.00.

Babor Chill Out Relaxation + Revatalization powered by Hemp

Ампулы для лица с маслом семян конопли, алоэ вера и опунцией инжирной. Их создатели обещают всего за 6 дней избавиться от таких проблем, как уставшая и раздраженная кожа.

  • Цена — 1088 грн.

Hemp Sublime Ultimate Luxury Mask

Интенсивная увлажняющая маска для волос с маслом семян конопли.

  • Цена — 746 грн.

Hemp Nation Toasted Coconut&Marshmallow

Превосходно смягчает и ухаживает за кожей, подготавливая ее к лучшему поглощению УФ-лучей.

  • Цена — 570 грн.

Hempz Age Defying Moisturizer

Молочко для тела антивозрастное содержит экстракт и масло семян конопли, которые обильно насыщены жирными кислотами и аминокислотами.

  • Цена — 332 грн.

The Body Shop Hemp Hard-Working Hand Protector

Крем для рук с пантенолом, аллантоином и маслом семян конопли защищает кожу рук от влаги, ветра, высоких и низких температур.

  • Цена — 270 грн.

Hemp Care Body Scrub

Скраб для тела отшелушивающий с органическим итальянским маслом конопли.

  • Цена — 767.

Andalou Naturals Happy Day Cream

В составе крема стволовые клетки и органическое масло конопли. Он обеспечивает глубокую клеточную поддержку, питает и смягчает кожу, обладает успокаивающим, заживляющим и регенерирующим действием.

  • Цена — 409 грн.

MALIN+GOETZ Cannabis Hand&Body Wash

Мыло для рук и тела — приятный аромат и тщательное мягкое очищение. Сочетая аминокислотную технологию с пряным ароматом каннабиса, этот естественно вспенивающийся гель очищает, увлажняет и балансирует, не высушивая кожу, делая ее чистой, мягкой и красиво пахнущей.

  • Цена — 1320 грн.

Kilian Smoke for The Soul

Парфюмерная вода из нот грейпфрута, березы, эвкалипта, табака, мате, кашмирского дерева, кардамона и каннабиса.

  • Цена — 5127 грн.

Milk Makeup Kush High Mascara

Уникальная тушь для объема ресниц. В ее состав включен экстракт масла каннабиса, заменяющий традиционный пчелиный воск. Благодаря этому она не только идеально прокрашивает каждую ресничку, придавая им нужную толщину и длину, но и обладает ухаживающими свойствами.

  • Цена — 889 грн.

Для Украины тема использования каннабиса в косметике пока что мало популярна, но нашим стереотипам свойственно меняться и его полезные качества, направленные во благо здоровья и пользы для человека, стоит учитывать.

Vivaness-2020: конопля, конопле, коноплёй

Татьяна Лебедева

Конопляное масло и CBD (каннабидиол – экстракт конопли, не обладающий психоактивными свойствами и ставший популярным благодаря новейшим данным о своих антиоксидантных, противовоспалительных свойствах, а также терапевтическом воздействии на некоторые патологии) – самая горячая тема в современной косметике. Натуральный сектор это подтвердил: продвижение конопли как ключевого ингредиента стало одним из самых бросающихся в глаза трендов Vivaness – 2020 – крупнейшей выставки натуральной косметики в мире.

Фото: Nuernberg Messe

Вот, бренд из Словении Hemptouch (кстати, не первый год в “конопляном бизнесе”), а рядом стенд CBD Beauty Arsenal из Хорватии. Даже мастадонт немецкой натуркосметики Primavera, выставив изрядное количество новинок на Vivaness-2020, приз получил за свое органическое конопляное масло, представленное в категории “Средства для специального ухода”.

В разделе новинок конопляных инноваций было не сосчитать. У достопочтимой австрийской Styx – конопляная серия, у новой марки GRN Shades of Nature (от создателей Benecos) вся линейка для мужчин основана на конопле. И т.д. и т.п. Однако при всём уважении к конопляной истории (я покупала продукты чешской Cannaderm – натуральная марка, адресованная коже с проблемами, продавалась в Organic Shop еще в 2012-м, когда конопля не была столь горячим трендом) не хочется на ней останавливаться, потому что Vivaness богат и на другие тренды:

Фото: Nuernberg Messe

  • стремление к минимизации пластика в упаковке, использование биопластика
  • косметика без воды и без упаковки
  • забота о зубах: меньше одноразовости, меньше воды
  • все больше натуральной солнцезащиты
  • и главное: всё больше крутых, функциональных, реально эффективных продуктов

Главное: больше функциональности, эффективности и WOW-эффекта

Для меня это главное, потому что косметика, будь она хоть трижды натуральной и восемь раз без упаковки, это косметика. Она нужна нам, девочкам и мальчикам, чтобы исполнить наши желания – стать чище, свежее, красивее, моложе или испытать радость (нужное подчеркнуть). В конечном итоге, именно это имеет значение. Ибо если шампунь в плитке делает из моих волос солому, в следующий раз я его не куплю. Потому что волосы важнее для 99% покупателей (процент людей, спасающих планету, а не себя, не так высок, они просто активнее ведут себя в соцсетях).

Эффективные, функциональные WOW-продукты – главная задача брендов, которые ставят на последние достижения косметической химии, опыт технологов и желания потребителей – получить в натуральном сегменте продукты, ничем не уступающие конвенциональной косметике. В этом жанре активнее всего выступили латвийская Madara, корейская Whamissa, французская Acorelle и другие передовики отрасли.

Бесподобна декоративная линейка Madara, производят неизгладимое впечатление латышские новинки: сыворотка-автозагар Fake it, концентрированное желе Hydra Firm, серия Acne. Всё это выглядит на уровне Dior, Ives-Saint Laurent, обладая при этом безупречным списком ингредиентов и органическим сертификатом. Великолепная подача, классные текстуры – то, во что сразу влюбляешься.

Корейская Whamissa решила полностью обновить дизайн, планомерно избавляясь от пластика и максимально экологизируя упаковку (печать соевыми чернилами на переработанном картоне). Кроме упаковки бренд решил избавиться от специальных аромакомпонентов, то есть формулы тоже подверглись пересмотру. Среди самого интересного, что можно попробовать и полюбить сразу, двухфазные мисты для лица – пшикнул на лицо живительное облачко – и сразу приятно.

Кстати, Whamissa занимала свой уголок не одна, к ней примкнули два других сертифицированных бренда из Южной Кореи: Chobs, основанной на женьшеневой воде, и Urang – для меня абсолютные новинки, надо к ним присмотреться.

Порадовал французский Acorelle, продолжающий работу над эффективными органическими дезодорантами. С диатомовой землей, поглощающей влагу, и серебром; без цвета, для чувствительной кожи и с обещаниями 24-часового действия.

Больше солнца. Больше эффективной натуральной защиты

И хотя страшилки насчет диоксида титана и оксида цинка – единственных физических УФ-фильтров, разрешенных в натуральной косметике – продолжают занимать беспокойные умы, защита от солнца нам нужна. Учитывая огромное негативное воздействие химических УФ-фильтров на морскую флору и фауну, а также на здоровье человека, солнцезащита должна быть натуральной. Но белая замазка, которой раньше представали натуральные кремы, – это не защита, это издевательство. Немецкий Speick показал свою триумфальную солнцезащитную серию еще на прошлой Vivaness, правда, до России она пока так и не дошла, хотя отдельные представители нашего натуркружка (я себя имею в виду) уже успели ее протестировать под экваториальным солнцем – и имеют доложить полный восторг.

Фото: Nuernberg Messe

Так вот, на Vivaness-2020 свою солнцезащиту представили немецкие SantaVerde и I+M Berlin. Интересно, что оба бренда не пошли в самый сложный сегмент SPF50, где диоксида титана и оксида цинка нужно столько, что белесого оттенка не избежать. Но SPF20 и SPF30 в их исполнении выглядят вполне достойно.

Натуральная для проблемной

Моим личным открытием стало то, что у лидера сегмента натуральной солнцезащиты Laboratoires de Biarritz появилась невероятная уходовая линейка для раздраженной и реактивной кожи, разумеется, на водорослях. Уже протестировала – отличный крем и бальзам для губ. Их детская серия – опять на водорослях – тоже выше всяких похвал.

Еще в феврале была уверенность, что Laboratoires de Biarritz скоро появятся в России. С обвалом рубля уверенность померкла. На данный момент, все меньше шансов, что у нас вскоре появится другой интересный французский бренд – дерматологическая косметика Jonzac – живое доказательство того, что можно делать фармацевтического качества косметику для кожи с проблемами, отказавшись от нефтепроизводных и прочей синтетики, опираясь на природные компоненты, термальную воду и органический стандарт.

Где-то рядом по занимательности стало знакомство с совсем юным (полгода отроду) брендом из Ирландии-США Codex Beauty. Косметика прошла всю мыслимую сертификацию – молодым брендам мало доказать, что ты веган и органик, надо “добить” потребителя сертификатами “снижения углеродного следа”, упаковки из переработанного картона и EWG Verified. У бренда пока одна линейка для лица, с выверенными лаконичными составами, в каждом из которых фигурируют ферментированные ингредиенты, но кроме них, ничего сверхъестественного. Однако подача, дизайн, упаковка из сахарного тростника (хотя сам по себе биопластик – большой вопрос) – всё заставляет тебя понять, что перед тобой серьезная заявка на успех.

Знакомства с органическими брендами, предлагающими функциональные продукты для нетривиальных проблем, прошедшие клинические испытания, серьезно инвестирующими в разработку, радуют меня гораздо больше очередных индибрендов с мыльными плитками вместо шампуня. Однако инновации в косметической упаковке, стремление к зеро вейст – это важный тренд Vivaness и текущего момента.

Читайте также:  Шампунь для осветленных волос – восстановление после осветления и обесцвечивания, профессиональные средства и маска

Экологическим инновациям, идеям, подсмотренным на Vivaness, стоит посвятить отдельный материал с говорящими картинками. Сейчас обозначим самое яркое:

  • зубные щетки: отстегивающаяся верхняя часть со щетинками, чтобы ручку не менять и использовать меньше пластика: Yaweco

  • все больше дезодорантов в бумажных упаковках: GRN Shades of Nature, We Love the Planet
  • уменьшение пластика в упаковках, например, помады и палетки GRN Shades of Nature или помады и тушь Bo-Ho: пластик используется по минимуму, где можно – картон

Bo-ho наружная часть упаковки – картон

  • огромное количество биопластика, например, зубные пасты Niyok – в тубах, наполовину сделанных из мела, на половину – из пластика
  • много косметики в стильных алюминиевых баночках: прекрасный пример латвийский бренд Bed Weather (косметика для мужчин).

Семь интересностей – одной строкой

Vivaness-2020 была огромна. Охватить её всю – задача непосильная. Давайте пробежимся по тому, что не упомянуть было бы неверно:

1. Российское присутствие увеличивается: кроме “Натура Сиберика (в Нюрнберге с 2013-го) и mi&ko (с 2019-го), свой стенд получила levrana (юридические проблемы с использованием ТМ levrana в Германии описаны в инстаграме lookbio). Приятно было вновь увидеть белорусскую Sativa (с 2018-го на Vivaness).

2.Крайне интересный новый бренд (запуск лето 2019го) – GRN Shades of Nature. Прекрасная декоративка. Необычная упаковка с преобладанием картона. Средний ценовой сегмент.

3. Speick порадовал линейкой без аллергенов для чувствительной кожи – ждем в России.

4. Производители эфирных масел нацелились на благополучие детей: и Primavera и You&Oil предложили смеси для улучшения детского самочувствия в соответствующем дизайне и дозировке.

5. Зубная паста с афродизиаками латвийской You&Oil: почистил зубы – и в постель. Правда, розничная цена в 11 евро за тюбик, скорее, для продажи в сексшопах.

6. Опять You&Oil: бьюти-шоты для приема вовнутрь и снаружи: баночка 2-в-1. Кстати, брендов из прибалтийский стран все больше.

7. Косметика в таблетках: к полюбившемся мною DentalTabs (таблетки для чистки зубов) добавились таблетки для всего: и мытья тела и мытья волос. Отличный пример: Ben & Anna.

Оставить комментарий
Похожие записи

Урвать с 60% скидкой

  • промо

Эконовости от Garnier, Боржоми, Глобуса и Икеи

Купить органик на тысячу

Самое популярное

Бум суперфудов объясняется растущей популярностью здорового образа жизни. Но среди суперфудов есть особенные – те, без которы.

Сейчас читают

11 февраля 2021 европейское подразделение Coca-Cola провело закрытую презентацию прототипа бумажной бутылки. Звучит многообещ.

7 главных бьюти-трендов 2020 года

Институт и Научно-исследовательская Лаборатория FOREO в Стокгольме поделились ежегодным прогнозом на 2020 — что будет актуально в сфере ухода за кожей и в каком направлении будут развиваться технологии. В список вошли ASMR, каннабиноиды, микротоки и другие тренды, о которых стоит знать в этом году.

Многие уже успели устать от многоэтапных ритуалов очищения с C-бьюти, K-бьюти и J-бьюти. В 2020 будем вдохновляться N-beauty — нордической культурой и минималистичным подходом к заботе о красоте. Доказательство эффективности — здоровая сияющая кожа жителей скандинавских стран. Главный принцип нордического ухода — минимум продуктов, максимум эффективности, а также тщательная подготовка к нанесению — очищение и еще раз очищение.

В наступающем году нас ждут перемены и новые в буквальном смысле горячие технологии. На рынке появятся девайсы с функцией термо-очищения — мягкое тепловое воздействие позволит эффективно очистить кожу от всевозможных загрязнений, таких как макияж, излишки себума и уличная пыль.

В 2019 году CBD или каннабиноиды, безопасные и нетоксичные экстракты одного из самых спорных растений, уже ярко показали себя на бьюти-сцене. «Дело в том, что CBD, в отличие от других активных ингредиентов, работают сразу в нескольких направлениях и обладает сбалансированным терапевтическим действием: они одновременно снимают боль и тонизируют, питают, увлажняют и заживляют. Подобный эффект сложно получить с помощью других экстрактов, — комментирует тренд Лиза Пейн, старший редактор красоты международного тренд-форкастера Stylus. В 2020 суперингредиент продолжит завоевывать рынок: по прогнозам, к 2029 году доля продуктов с содержанием каннабиноидов на бьюти-рынке составит 25$ миллиардов.

Кожа, самый большой орган человека, не терпит унифицированного подхода, поэтому с каждым годом уход за лицом и телом становится все более персонализированным. Благодаря внедрению технологий во многие инновационные средства пользователи получают доступ к салонному уходу прямо у себя дома.

Сквалан — еще один ингредиент, о котором мы не раз услышим в 2020 году. По сути это гидрированный сквален, который содержится в себуме человека и формирует липидный слой кожи, но активно вырабатывается только до 25 лет. Для косметических нужд сквалан получают из растительных масел или рисовых отрубей. Благодаря способности доставлять влагу в кожу, защищать от свободных радикалов и делать кожу сияющей и гладкой, ингредиент широко используется в составе многих бьюти-средств.

Когда возможность отключиться от инфопотока становится роскошью, ментальный «массаж» становится трендом. Сделать его частью своей бьюти-рутины можно с помощью ASMR-техник (Autonomous Sensory Meridian Response). В конце 2019 года в появилась новая категория видео — skincare-ASMR. Например, Amy’s Essex Beauty Salon с ее виртуальным сеансом автозагара или походом в СПА или блогеры с мейкап-ASMR-туториалами.

Ким Кардашьян и Джей Ло, уверяют, что упругая кожа и четкий овал — заслуга работы микротоков, которые они активно используют в уходе. По своему воздействию технология подобна тренировке — микротоки стимулируют и укрепляют мышцы. Если раньше за такой процедурой нужно было выбираться в салон, сегодня есть возможность приобрести домашний микротоковый девайс с настраиваемой, мощностью, индивидуально подобранными программами и специальными настройками безопасности. В 2020 году предложений на рынке станет больше, а девайсы — совершеннее. Stay tuned!

Далия Фернандес, Product Development Manager FOREO уверена, что 2020 станет важным годом для бьюти-сферы: «Индустрия продолжает развиваться и все больше фокусироваться на персонализации. Тот факт, что FOREO вошел в топ-10 бьюти-брендов 2019**, наряду с брендами декоративной косметики, доказывает, что времена меняются — люди ищут инновационные решения для повседневного ухода. Покупатели понимают, что технологии делают заботу о коже эффективнее и готовы инвестировать в смарт-девайсы».

*По данным тренд-форкастера Stylus

**По данным независимого аудита, проведенного The Cosmetify Index, digital-агрегатору бьюти-брендов.

Что нужно знать о скинимализме — главном бьюти-тренде 2021-го

Зачем нужен скинимализм

Данное направление в уходе за собой ориентировано на отказ от дорогой и многоступенчатой системы по очищению и увлажнению кожи — упор делается либо на продукты, сочетающие в себе сразу несколько функций, либо на средства, которые можно получить в домашних условиях. Так, те, у кого растет алоэ вера, нередко перестают покупать питательные кремы для тела — вместо этого они делают маски и эссенции из мякоти растения. Находятся и последователи движения, предпочитающие брать условные тюбики «3-в-1», что заменят и скраб, и пенку для умывания.

Кстати, существуют и более радикальные представители течения: они предпочитают скинфастинг, полное «косметическое голодание». С подачи японского дерматолога Утсуги Рюити и инструктора по фейс-йоге Коко Хаяси такие приверженцы перестают использовать бьюти-средства, давая коже возможность отдохнуть от них.

Перечислим преимущества скинимализма.

Он сохраняет деньги

Придерживаясь принципов скинимализма, тебе не придется покупать сотни сывороток и масок. Одно дело, если речь идет о товарах из масс-маркета, которые стоят не дороже кружки кофе, совсем другое, когда человек привыкает к люксовым брендам, траты на которые занимают добрую половину бюджета.

Развивает фантазию и умение искать информацию

Хотя это преимущество можно считать притянутым за уши, его не стоит оставлять без внимания. Зачастую последователи скинимализма понимают, что необходимыми свойствами для сохранения кожи обладает едва ли не любой продукт с кухни или даже прикроватной стойки. На основе того же оливкового масла можно делать обертывания, молотый кофе служит как скраб для пяток, мякоть авокадо смягчает кожу. Даже тот же лубрикант на водной основе подойдет в качестве увлажняющего средства, если под рукой нет геля для тела. Хорошее средство можно найти где угодно. Главное — вовремя включать фантазию.

Бережет природу

Как отмечает автор издания Refinery29 Жаклин Киликита, скинимализм позволяет уменьшить углеродный след и сократить число отходов. Даже если ты прилежно сортируешь мусор и отправляешь емкости из-под кремов или скрабов на переработку, не забывай, что, по данным ТАСС за 2019 год, в России утилизируется или сжигается всего 4–5 % отходов — остальные остаются на легальных или незаконных свалках, отравляя почву.

Сознательный отказ от не самых необходимых покупок сократит темпы загрязнения и в дальнейшем сократит темпы производства — создатели средств со временем поймут, что производить так много продуктов ни к чему.

Почему о нем заговорили только сейчас

Исследователи Pinterest и Жаклин Киликита полагают, что это произошло именно из-за пандемии. С одной стороны, люди порой не могли даже выйти в косметический магазин за необходимыми средствами и вынуждены были оставаться без них либо пользоваться подручными предметами. С другой — в них проснулась скука, побудившая на эксперименты с кожей, в том числе и с изменениями в бьюти-рутине. Со временем последователи скинимализма поняли, что им не нужно такое обилие косметических продуктов.

Что еще за принципы скинимализма

Дерматолог-консультант бренда SKIN + ME Мальвина Каннингем считает главным — «больше — значит меньше». Она отмечает, что для полноценного ухода человеку нужно не так много средств. В обязательную базу, на ее взгляд, входят очищающее средство, питательная сыворотка, средство от загара, легкий кислотный пилинг для отшелушивания и ночной состав, содержащий ретинол.

Все чаще наши пациенты страдают от проблем с кожей лишь потому, что наносят на тело множество продуктов, конфликтующих друг с другом. Иногда бывает и так, что клиенты не могут подобрать нужную концентрацию препарата или сыворотки, тем самым ухудшая положение дел. От этого растет беспокойство человека, на фоне тревожности состояние кожи удручает все сильнее — и так до бесконечности.
— отмечает доктор Бен Эсдейл, помощник Каннингем, в беседе с Refinery29.

Если у тебя нет проблем с кожей, которые необходимо лечить при помощи специализированных средств, постепенно сокращай количество уходовой косметики на полках, пока на них не останется то, что действительно тебе необходимо. Не знаешь, с чего начать — воспользуйся нашими советами.

С чего начать приобщение к скинимализму

Делай покупки в офлайн-магазинах

Неожиданный совет в эпоху пандемии, однако он поможет сократить число отходов, которые остались бы после приобретения товаров у онлайн-ритейлеров. В целях сохранности продукта они могут упаковывать заказ в полиэтилен, обилие коробок. Этого можно не допустить, взяв подходящее средство в самом магазине и отказавшись на кассе от пакета.

Не забывай про локальные бренды

Практически в каждом крупном городе есть производители, делающие косметику на основе натуральных компонентов. Некоторые, как петербургский «Самосвет» или всемирно известный LUSH, предпочитают создавать упаковки из биоразлагаемых или перерабатываемых материалов — иногда такие магазины могут делать скидку за возврат тары. Придерживаясь этого правила, ты не только выручишь мать-природу, но и поможешь местным владельцам малого бизнеса.

Проанализируй, что реально необходимо твоей коже

Поэкспериментируй со средствами, не входящими в базовый список. В начале каждой недели убирай из схемы ухода по одному из средств, будь то скраб или тканевая маска. На выходных посмотри, как твоя кожа отреагировала на отказ от него. Если все в порядке — значит, этот продукт не менял состояние твоей кожи ни в хорошую, ни в плохую сторону.

Читайте также:  Советы по выбору подходящего тонального крема: под тип кожи

Бьюти-реалии 2020: маскне, санитайзеры, и прочее (не)прекрасное

Вспоминаем поименно главных героев этого странного года. А также бьюти-слова, выражения и явления, которые внезапно вошли в нашу реальность. Хотя мы их об этом не просили (по крайней мере некоторых не просили точно).

Скажем прямо: жизнь нас к этому не готовила. Год назад, вспоминая самые модные бьюти-слова 2019, мы писали про diversity и спорили в комментариях, какое отношение это имеет к диверсии (никакого:) и почему по-русски dewy skin называют «деви», а не «дьюи-скином», как хотелось бы поборникам англо-русской грамотности. И не подозревали, что в 2020 будем спорить, что такое «маскне» — очередной маркетинговый рычаг продаж или печальная реальность нового времени. Но так или иначе…

Бьюти-слово года: Maskne

Вряд ли, конечно, кто-то из наших читателей этого не знает, но все-таки поясним: maskne (маскне) — раздражения (высыпания, акне) на нижней части лица вследствие постоянного ношения маски. Этому явлению посвятил статью даже далекий от бьюти-тематики ресурс New York Times, сопроводив ее подзаголовком Yes, it’s real thing («да, это реальность»). По данным Американской академии дерматологии (American Academy of Dermatology, A.A.D), больше всего от маскне страдают врачи и медсестры: во-первых, потому, что они носят маски практически постоянно, во-вторых, их маски плотнее прилегают к коже. Но, конечно, не только они. Как бороться с этой напастью? Если в двух словах, отдавать предпочтение хлопчатобумажным маскам (они лучше пропускают воздух и не создают парниковый эффект) и пересмотреть уход, включив в него качественное неагрессивное очищение и увлажняющий крем без отдушек. Крем, помимо прочего, выступает в качестве механической защиты: снижает трение маски о кожу. Еще дерматологи советуют быть осторожнее с ретинолом и кислотами: «Маска способствует более глубокому проникновению этих ингредиентов в кожу, что может усугубить раздражение. Если вы никогда не пользовались средствами с ретинолом, сейчас не лучшее время начинать. Если вы опытный ретинол-юзер — хотя бы сократите его количество или процент».

Бьюти-продукт года: санитайзеры

Одна из самых смешных шуток этой грустной весны — «Что вы делали в марте, апреле и мае?» — «Мыли руки». В промежутках между мытьем искали исчезнувшие с прилавков санитайзеры и вопрошали, имеют ли они теперь право стоить 300-400-500 р., а не доковидные 100, и гневались не по-детски.

Эти нарядные санитайзеры приняли на себя первый удар народных масс — гнев, ярость, отрицание, вот это все — за разрушенные надежды на нормальную жизнь.

Так ли они были нужны в смысле спасения от вируса — другой вопрос. Ну то есть как. Сейчас они есть в любой лавке. Хоть за 100 р., хоть за 300, хоть за 500. А статистика заболеваний зашкаливает. Те санитайзеры, о которых мы писали, хотя бы не убили кожу рук.

Но, судя по всему, тренд на hygiene-beauty будет крепнуть: уже появляются антибактериальные ароматы. Запасаемся попкорном, стараемся не чихать и делаем ставки: на сколько $$$ такие духи должны стоить дороже обычных, если и в тех, и в других априори спирт?

Бьюти-тренд года: онлайн-консультации, тренировки и презентации в Zoom

Жизнь перемещается в онлайн, но продолжается там по тем же законам. Поэтому наш пост про 9 классных онлайн- тренировок и фитнес-приложений побил рекорды посещаемости в апреле 2020 и, кажется, станет одним из самых читаемых за год. Ко второй волне большинство тренеров освоили дистанционное управление клиентами в What’s up или Zoom. И большинство клиентов даже научились находить в этом плюсы.

…А все-таки жаль, что вот так, как раньше, когда мы дружно учились прыгать на батуте — пока никому не светит.

По той же причине — stay home but stay beauty — популярностью пользовался пост про новые сервисы Armani Beauty — «Пройдите онлайн-консультацию и выиграйте приз», где мы вместе с вами помогали марке наладить работу в предлагаемых обстоятельствах.

Кстати, спасибо всем, кто участвовал: сервисы отлично работают, и с ними еще удобнее выбирать подарки, можете проверить. Почти одновременно с Armani Beauty аналогичные сервисы ввели MAC, Clarins и другие.

Бьюти-презентации тоже переместились в Zoom. Шампанским, правда, на них все равно иногда угощают, привозят вам домой. И вдохновение красотой — тоже случается.

Также на этих презентациях случается интерактив (например, медитация с La Mer и мастер-класс по составлению рождественских венков c Jo Malone).

Так что те, кто всегда завидовал бьюти-блогерам и журналистам, могут продолжать этим заниматься:) Но для них есть и хорошие новости: пресс-туры накрылись. Временно или нет — жизнь пока не дает возможности узнать.

Бьюти-модель года: нормальные люди

В рекламных роликах Clarins, посвященным ключевым запускам следующего, 2021, года cнимаются real people — бизнес-герл Моника Воган и журналист Figaro, яхтсмен Фабрис Амедео.

Те же real people — в новой международной рекламной кампании Sephora, которая называется The Unlimited Power of Beauty и прославляет — цитата — «вдохновляющую силу красоты в каждом из нас» (что бы это ни значило:)

По факту, это признание, что «в мире столько вариантов красоты, сколько людей».

Все меньше моделей в рекламе хлопает накладными ресницами, делая вид, что они не накладные.

Эпоха звезд заканчивается. Ничего против не имеем. Даже Водянова и Кара Дельвинь могут надоесть. Тем более что нам все равно не стать, как они, сколько Guerlain и Dior на себя не лей. (Мы проверяли:)

Бьюти-герой года: микробиом

Единственный тренд, который можно было рассмотреть в 2019, — тренд на бережное отношение к своим микробам и бактериям. И мы это сделали и даже объяснили, почему их надо беречь, что, впрочем, не избавило нас от необходимости объяснить это еще 100 раз.

Доходит это до людей неохотно. Что такое ретинол и кислоты — ясно, а что такое микробиом-friendly средства и как понять, когда твоему микробиому норм, а когда ниочинь — нет. Вот наша Настя, тестируя линейку Vital Hydra Solution, Dr Jart +, даже пыталась с ним разговаривать.

В общем, микробиом, конечно, никакой не ингредиент (он им и не является), а именно герой года. В 2020 с про- и пребиотиками, охраняющими его, средств выходило много.

И, кстати, пребиотики (внутрь) считаются сейчас одним из способов лечения пост-ковида. Так что они тоже герои года.

Бьюти-процедура года: окрашивание, стрижка челки и шеллак своими руками

Ну тут все просто. Как только салоны закрыли, а ногти/корни/челки отросли, все вспомнили, что у них ручки, а не лапки.

После открытия какое-то время продолжались жаркие дебаты: «Я поняла, что нефиг тратить деньги и время на салоны» Vs «Я поняла наоборот». Увы, они были беспочвенны: в большинстве стран салоны снова закрыли, а в тех, где не закрыли, все равно стало не до дебатов.

А жаль. Если б не вся эта self-made-beauty тема, процедурой года стало бы ламинирование бровей и ресниц, потому что неважно, карантин или нет, но это удобно. И красиво.

Бьюти-кульбит года: Эдгар Шабанов из гендиров Clarins — в президенты «Рив Гош»

После 12 лет работы в Clarins. После того, как поднял марку из руин и сделал ее самым узнаваемым люксовым брендом в России (ок, после Chanel и Dior, но и исходные данные тоже разные). После того, как…

Эдгар Шабанов покинул Clarins и стал президентом сети «Рив Гош». О том, как будет выглядеть эта сеть и про все наполеоновские планы Эдгара (а также о том, почему сотрудники Clarins Russia рыдали, узнав о его уходе) — в интервью Эдгара Шабанова Яне Зубцовой, которое пойдет в эфир сразу после НГ-каникул.

Бьюти-покупка года: Л’Этуаль и сеть «Подружка»

Это случилось в начале 2020. ФАС сделку одобрил. На момент сделки у «Подружки» было примерно 230 магазинов. По данным на тот же момент, магазины «Подружка» (и их названия) должны были быть сохранены. Однако у наших ближайших «Подружек» что-то пошло не так: они все закрыты. Ватные диски на районе натурально больше негде купить.
А у вас с этим как?

PS. Когда мы обсуждали этот пост, Е. Коренькова философски заметила: «Я купила пиццу, а Лету — 230 магазинов…»

Бьюти-экспансия года: + 60 Sephora

К концу 2020 более 60 магазинов Иль Де Ботэ в России сменили вывеску на Sephora. 20 магазинов сделали это чуть раньше. В итоге сейчас мы имеем 80 бутиков Sephora, которые постепенно будут унифицироваться под единый стандарт.

А ведь, если вдуматься, мы только в августе 2018 гадали, где откроется первая Sephora. И какой был ажиотаж на открытии! Не-ве-ро-ят-но!

Бьюти (и не только) концепт года: осмысленное потребление

Не то чтобы мы к этому в самом деле так уж стремились… Но — жизнь заставила. Ну то есть как заставила: у одних кончились деньги, у других — необходимость, у третьих — желание сметать с полок все сезонные коллекции. Четвертые наконец поняли, что ни один новый кремик не решит их старые проблемы. А пятые подогнали под это все правильную идеологию и эко-платформу.

И вот уже Origins проводит презентацию (конечно, по Zoom), в которой прекрасная Ирина Горбачева рассказывает, как меняется пальто с подружками, чтобы не покупать лишнее.

А мы, сидя в изоляции, пишем посты про банки, которые нам зачем-то были бы нужны на необитаемом острове и бьюти-минимализм. И думаем, что с удовольствием оставим этот тренд в 2020-м и не возьмем его в 2021. Или возьмем.

Бьюти (и не только) скандалы года: «Магнит» закрыл лицо Геворга, Самойлова скопировала Kylie Skin, Тодоренко за/против жертв домашнего насилия

Мы долго выбирали между историей с Самойловой, которая скопировала дизайн, рекламную кампанию, макет сайта Kylie Skin – и, упс!, забыла удалить фотографии Кайли Дженнер с собственного сайта…

…и историей с Геворгом. Вкратце: Гев выпустил коллаборацию с маркой Beauty Bomb, но в сети «Магнит Косметик» его лицо на рекламном стенде прикрывали то ценниками, то наклейками. Потому что мужчина с макияжем это возмутительно.

Но все-таки решили, что скандалом года стала Регина Тодоренко — сначала своими высказываниями в интервью PeopleTalk и Glamour о том, что «жертва сама виновата, если ее бьют», а потом — фильмом-извинением «А что я сделала, чтобы помочь?» о жертвах домашнего насилия.

Эта история стала знаковой, потому что собрала и продемонстрировала сразу несколько трендов последнего времени: а) слово — не воробей; б) культура отмены — страшная, действенная и страшно действенная штука; в) далеко не все люди по-настоящему хорошо понимают, что такое домашнее насилие и почему оно неприемлемо в цивилизованном обществе.

Надеемся, как минимум Регина Тодоренко уже понимает.

Униформа года: худи + треники + маска + пучок-гулька

Весь год мы проходили примерно вот в таком лучке.

Надоел он нам хуже горького лука. Предсказываем: через год (два? три?) все снова залезут на каблуки. Потому что природа не терпит однообразия.

С наступающим, дорогие! И пишите в коментах, что мы забыли/упустили/не упомянули? В конце концов, так и творится новейшая и честнейшая история времен.

Оцените статью
Добавить комментарий